Curso Publicidad de Moda en Redes Sociales
El pasado lunes 29 de Junio, El Otro lado de la Isla fue el encargado de dar una masterclass sobre Casos de éxitos de la publicidad en moda dentro del curso de Social Media y Marca personal para el mundo de la moda impartido por Tevisto en el CAC de Málaga, tal y como os contamos hace un tiempo.
Nuestro compañero Javier Ramos fue el encargado de dar la clase sobre “La publicidad de moda y casos de éxito”. Comenzó su exposición contextualizando la publicidad en el mundo de la moda y dando una pautas de cómo y por qué se hacen las campañas de moda. Lo más destacado del comienzo fue:
Las campañas de publicidad pueden responder a tres ideas creativas, las cuales son: impuestas por la línea de moda o tendencia de la colección, por el diseñador o por la agencia de publicidad.
Después de introducir la publicidad en el mundo de la moda en su proceso creativo, comentó varias campañas de grandes marcas como Dolce & Gabbana, Tom Ford o Alexander MCQueen, de los años previos al boom social. Las campañas destacadas, en muchos casos, fueron polémicas por muchas razones pero tambíen hay marcas como Benetton que tuvieron su hueco durante el curso.
Una vez que todo estaba más o menos expuesto, pasó a comentar casos de “éxito” de la publicidad dentro de las redes sociales. Los ejemplos seleccionados fueron la “Serie Oro de Loewe” y la última campaña para el día de la Madre de Desigual. Comentando que:
No todo tiene que ser polémica o conflicto. Loewe creó una campaña para llamar la atención al público joven, que consiguió muchas risas y virales de parodia sí, pero también la venta en dos meses de toda la colección. Todo ello sin olvidar que involucra al público en las redes a través de Youtube
Por otra parte Desigual también ha sido noticia por alguna de sus campañas de publicidad. Es raro el lanzamiento de campaña que no logre ser TT y aunque pueden generar muchas críticas, siempre logra su objetivo: que la gente hable de esta marca y lo mejor de todo es que sabe gestionar muy bien las posibles crisis de sus campañas
Su intervención en la masterclass finalizó con un análisis de cómo grandes marcas atacan a todas las redes sociales para alcanzar a un mayor público ya los medios digitales son la plataforma ideal para Informar, Crear comunidad y buscar acción.